Потребители все чаще начинают обращать внимание на экологичность упаковки, цепочки поставок, прозрачность логистики. На глобальном рынке платформы всё чаще добавляют фильтры «eco-friendly», «carbon neutral» и оценивают поставщиков по ESG-метрикам. В России тренд развивается медленнее, но
согласно данным Ipsos каждый третий россиянин готов отказаться от товаров в неперерабатываемой упаковке, а крупные ритейлеры уже начинают внедрять экологическую маркировку и учитывать устойчивость поставщиков в партнёрских решениях.
Для игроков рынка это означает:
- необходимость быть готовыми к будущей стандартизации и вовремя адаптировать карточки товаров под новые требования;
- контроль позиционирования в категориях с устойчивыми брендами;
- мониторинг конкурентов, делающих ставку на экологичность.
Компании, которые пока не адаптировались к повестке устойчивого развития, могут столкнуться с понижением лояльности со стороны части аудитории, особенно в сегментах, где покупатели уже ориентированы на осознанное потребление.
В России, где тренд только начинает набирать обороты, крупные ритейлеры и дистрибьюторы всё чаще включают базовые параметры устойчивости в свои партнёрские критерии. Это может включать экологичную упаковку, сокращение отходов, прозрачность поставок и социальную ответственность. Для брендов это вопрос не только имиджа, но и соответствия будущим рыночным требованиям.