Ассортиментный анализ конкурентов для производителя и сети продажи обуви и аксессуаров
Бизнес-задача
- Анализ продукцииИзучение положения своей продукции среди конкурентов01
- Доля полки товараОпределение доли полки, представленности конкурирующих производителей и их цены02
- Позиционирование товараТочное позиционирование своего товара в зависимости от конкурентного окружения03
- Региональный мониторингИсследование предложения в разрезе различных регион04
- 14конкурентов
- 5регионов России
- 758наборов характеристик
- Онлайнтип мониторинга
- Сплошнойметод сбора данных
- Еженедельнопериодичность мониторинга
Автоматизированное сопоставление собранных на рынке товаров с информационной моделью товаров заказчика
Распределение собранных товаров по категориям, соответствующим параметрам категорий заказчика
Как происходит ассортиментный анализ
Шаг 1: Определяем информационные модели
Для каждой категории товаров в ассортименте заказчика мы определяем набор характеристик продукции, позволяющей отнести собранный товар конкурента к той или иной группе или категории.
Пример иерархии категорий
Женская обувь
Маркер категории: обувь для женщин
↳ Натуральный верх
Маркер категории: для внешнего слоя использован натуральный материал
↳ Всесезонные
Маркер категории: обувь подходит для любого сезона
↳ Полуботинки
Маркер категории: закрытые туфли на шнуровке, по высоте доходящие до щиколотки
↳ Цвет: черный
Маркер категории: обувь только черного цвета
↳ Материал подкладки
Маркер категории: материал, используемый для внутреннего слоя обуви
Шаг 2: Сплошной сбор сайтов
Благодаря методологии сплошного сбора всех товаров, размещенных на сайтах конкурентов, мы еженедельно собираем весь доступный ассортимент с получением максимальной информации о параметрах товаров, а если параметров не достаточно — мы дополняем их вручную. Таким образом мы получаем полный ассортимент, представленный на сайтах конкурентов, с указанием всех важных характеристик, на основе которых заказчик распределяет собственные товары по своим категориям.
Шаг 3: Сопоставление через систему фильтров
Собранные на рынке товары сопоставляются с информационными моделями товаров заказчика через систему фильтров. Это позволяет найти идентичные и аналогичные товары на разных сайтах.
Шаг 4: Распределение товаров на рынке по категориям клиента
Все товары, собранные на рынке, распределяются по категориям, соответствующим параметрам иерархии категорий заказчика. Это позволяет анализировать положение собственных товаров среди аналогичных предложений различных производителей и продавцов, доступных на рынке в разрезе различных регионов. Данные гибко агрегируются по информационным моделям, что делает анализ легким и удобным.
- Сбор данных и анализ ассортимента
Построен процесс постоянного автоматизированного сбора и анализа ассортимента конкурентов с последующей классификации товаров конкурентов по иерархии категорий и параметров заказчика.
01 - Поиск аналогов
Для каждого товара и категории товаров из ассортимента клиента разработана информационная модель, позволяющая по ряду параметров и характеристик определить аналогичные товары других производителей.
02 - Сплошной метод сбора
Получить полный ассортимент конкурентов с максимальным количеством параметров позволяет метод сплошного сбора сайтов, с помощью которого Metacommerce собирает все доступные товары на интересующих заказчика сайтах.
03 - Автоматическое сопоставление
После того, как данные собраны, они автоматически сопоставляются с матрицей товаров клиента, что позволяет определить аналогичные товары и распределить все предложения на рынке по категориям ассортимента клиента.
04 - Актуальная информация
Клиент еженедельно получает обновление информации об актуальном предложении конкурентов, распределенном по собственным категориям. Это позволяет детализировано исследовать конкурентное окружение в разрезе различных регионов и торговых площадок, долю собственной продукции и ее ценовое положение среди конкурентов.
05