Как магазинам электроники контролировать цены на маркетплейсах

Рассказываем, как Metacommerce помогает избежать демпинга и сохранить доверие бренда даже при агрессивной конкуренции
На рынке бытовой техники ценовая конкуренция достигает пика в выходные и во время акций. Маркетплейсы диктуют свои правила, и одна просевшая цена на флагманский товар может привести к цепной реакции: падению конверсии, ухудшению отношений с брендом и снижению маржи по всей категории. Решение — автоматизированный мониторинг цен с автоматическими алертами.
Почему цены на топ-SKU критичны
Витрины маркетплейсов формируются на основе флагманских товаров. Если цена на один из таких SKU внезапно уходит в демпинг — это видит весь рынок. А вместе с ним:

  • страдают продажи в офлайне;
  • остальные продавцы начинают подстраиваться под «просадку».
  • как результат — падение выручки у всех

Для сетей электроники это особенно критично: холодильники, стиральные машины, телевизоры — крупные товары с высокой долей трафика именно на карточки продукта. Один сбой — и ценовая стратегия рушится.
Как Metacommerce отслеживает цену товавра на маркетплейсах и сравнивает с РРЦ
Платформа Metacommerce ежедневно парсит десятки тысяч карточек техники и сравнивает:

  • текущие цены на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Я. Маркет);
  • РРЦ, предоставленные клиентом;
  • цены на сайте самой сети.

Если скидка выходит за допустимый порог — система отправляет алерт в Telegram или e-mail, чтобы менеджер по ценообразованию мог оперативно вмешаться.

Периодичность обновлений — от 1 в сутки (настраивается). Поддерживается разграничение по регионам и типам продавцов.

3 ключевых эффекта для бизнеса

  • Стабильная маржа — за счёт оперативного реагирования на нарушения РРЦ.
  • Отсутствие ценовых войн — вы не играете в догонялки, а контролируете рынок.
  • Доверие брендов — партнёры видят, что вы держите ситуацию под контролем.
Мини-кейс: сеть магазинов электроники
Один из клиентов Metacommerce — региональная розничная сеть электроники — столкнулся с тем, что цены на маркетплейсах начали «сыпаться» по флагманским позициям холодильников и телевизоров. В результате:

  • снижение цен на маркетплейсах ниже РРЦ приводило к падению маржи до –8%;
  • жалобы от брендов-поставщиков на несоблюдение условий;
  • ручной мониторинг занимал до 25 часов в неделю.

Что было сделано:

  • Подключили ежедневный мониторинг 300 SKU на Ozon и WB;
  • Настроили пороговые алерты при снижении более чем на 5% от РРЦ;
  • Интегрировали данные с внутренней системой управления ценами.

Результат:

  • Сокращение доли демпингующих позиций с 17% до 3% за 1,5 месяца;
  • Рост маржи по категории «холодильники» на +4,1%;
  • Повышение оценки от брендов в рамках годового аудита.
5 шагов запуска мониторинга
  1. Составьте список SKU, критичных для витрины и PDP.
  2. Определите источники: WB, Ozon, Яндекс. Маркет и собственный сайт.
  3. Настройте допустимые границы отклонений от РРЦ.
  4. Выберите формат алертов: мессенджер, почта или личный кабинет.
  5. Получите демо-доступ и начните тестовую выгрузку.
Итоги
Контроль цен на маркетплейсах — не просто вопрос дисциплины, а инструмент управления маржой и отношениями с брендами. Metacommerce даёт возможность действовать быстро и уверенно: видеть, где нарушены условия, и вовремя реагировать.
Оставьте заявку, чтобы получить демо-доступ и запустить мониторинг цен по ключевым SKU
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Дата публикации: 03.07.2025